Comment choisir un bon copywriter pour sa marque ?

Engager un copywriter peut sembler anodin, mais les textes qu'il rédige peuvent définir la voix d'une marque pendant des années. Il vaut donc mieux regarder au-delà d'un beau portfolio ou d'un tarif horaire séduisant.

Commencez par définir le besoin

Précisez le livrable, l'objectif, le public, la date de livraison et le budget. Sans brief clair, on compare souvent des offres qui ne couvrent pas le même travail.

Où trouver le bon professionnel ?

• Demander des recommandations à des contacts dont vous appréciez la communication
• Chercher sur LinkedIn des spécialistes du format souhaité
• Lire les textes et le site personnel du candidat
• Considérer une agence spécialisée si une équipe complète est nécessaire
• Examiner les plateformes de freelances au-delà des seules notes

Examinez le portfolio avec attention

Cherchez des projets réellement publiés ou produits. Le style convient-il ? Le rédacteur maîtrise-t-il plusieurs tons ? Demandez quel a été son rôle exact. Une page web et un script vidéo ne demandent pas les mêmes compétences.

Quatre questions à poser

• Comment aborderiez-vous ce projet précis ?
• Quel projet s'est mal passé et qu'en avez-vous appris ?
• Dans quelle situation contrediriez-vous un client ?
• Quel texte récent écrit par quelqu'un d'autre admirez-vous, et pourquoi ?

Les bons signes

La personne pose des questions sur le public et les objectifs, propose des idées et fournit un devis détaillant calendrier, livrables et révisions.

Les signaux d'alerte

Un portfolio composé uniquement d'exercices, un prix très bas sans périmètre défini, la promesse de modifications illimitées ou une personne qui accepte tout sans poser de questions.

La relation de travail compte aussi

Vous devrez prendre des décisions ensemble, échanger des retours et améliorer les textes. Une communication claire et agréable est souvent aussi importante qu'un portfolio impressionnant.