Cómo elegir a un buen copywriter para tu marca

Contratar a un copywriter parece una decisión pequeña, pero sus textos pueden definir la voz de tu marca durante años. Por eso conviene mirar más allá de una web bonita o una tarifa baja.

Define primero lo que necesitas

Antes de buscar, aclara qué quieres encargar, qué resultado esperas, a quién te diriges, cuándo debe estar terminado y cuál es tu presupuesto. Sin un briefing concreto, acabarás comparando propuestas diferentes.

Dónde encontrar profesionales adecuados

• Pedir recomendaciones a personas cuya comunicación admires
• Buscar en LinkedIn experiencia en el formato que necesitas
• Leer la propia web y los textos del escritor
• Valorar una agencia especializada si hace falta un equipo completo
• Revisar las plataformas de freelancers más allá de las puntuaciones

Revisa el portfolio con atención

Busca trabajos reales que se hayan publicado o producido. ¿Se parecen a lo que necesitas? ¿El profesional sabe adaptar su estilo? Pregunta cuál fue exactamente su aportación. Escribir una página web y crear un guion audiovisual requieren habilidades distintas.

Cuatro preguntas para la primera conversación

• ¿Cómo abordarías este encargo concreto?
• ¿Qué proyecto fue complicado y qué aprendiste de él?
• ¿Cuándo le llevarías la contraria a un cliente?
• ¿Qué texto reciente de otra persona te parece especialmente bueno y por qué?

Buenas señales

El escritor pregunta por los objetivos y el público, propone ideas, identifica los problemas y ofrece una propuesta clara con entregas, plazos y revisiones.

Señales de alarma

Un portfolio que solo contiene ejercicios, un precio muy bajo sin un alcance definido, la promesa de cambios ilimitados o una persona que acepta cualquier propuesta sin hacer preguntas.

También importa la colaboración

Tendréis que intercambiar comentarios, decidir juntos y revisar versiones. Una comunicación fluida puede valer tanto como un portfolio impresionante.