Wie findet man einen guten Copywriter für seine Marke?

Einen Copywriter zu engagieren wirkt zunächst wie eine kleine Entscheidung. Doch seine Texte können den Auftritt einer Marke über Jahre prägen. Deshalb lohnt es sich, über eine ansprechende Portfolioseite oder einen niedrigen Stundensatz hinauszuschauen.

Zuerst den Auftrag klären

Halten Sie fest, welche Texte Sie benötigen, was diese erreichen sollen, wen Sie ansprechen, bis wann sie fertig sein müssen und welches Budget verfügbar ist. Ohne klares Briefing werden Angebote oft miteinander verglichen, obwohl sie unterschiedliche Leistungen betreffen.

Wo findet man passende Autoren?

• Empfehlungen von Menschen einholen, deren Markenkommunikation überzeugt
• Auf LinkedIn gezielt nach Erfahrung mit dem gewünschten Format suchen
• Website und eigene Texte der Schreibenden lesen
• Bei größeren Projekten eine spezialisierte Agentur prüfen
• Bewertungen auf Freelancer-Plattformen kritisch einordnen

Das Portfolio genau prüfen

Achten Sie auf Arbeiten, die tatsächlich veröffentlicht oder produziert wurden. Passen sie zu Ihrem Vorhaben? Beherrscht die Person unterschiedliche Tonalitäten? Fragen Sie auch nach der konkreten Rolle im Projekt. Ein guter Website-Text erfordert andere Fähigkeiten als ein gutes Videoskript.

Vier Fragen für das erste Gespräch

• Wie würden Sie unseren konkreten Auftrag angehen?
• Welches Projekt verlief schwierig und was haben Sie daraus gelernt?
• Wann würden Sie einem Auftraggeber widersprechen?
• Welchen aktuellen Text von jemand anderem finden Sie besonders gelungen und warum?

Positive Signale

Ein guter Copywriter fragt nach Zielgruppe und Zielsetzung, denkt kritisch mit und legt ein verständliches Angebot mit konkretem Zeitplan, Korrekturrunden und Leistungen vor.

Warnsignale

Ein Portfolio ausschließlich mit Übungsarbeiten, ein ungewöhnlich günstiges Angebot ohne klaren Leistungsumfang, unbegrenzte Überarbeitungen ohne Regeln oder jemand, der zu allem sofort Ja sagt. Das kann später teuer werden.

Auch die Zusammenarbeit zählt

Gemeinsam werden Ideen geprüft, Feedback besprochen und Texte überarbeitet. Jemand, mit dem Sie klar und angenehm kommunizieren, ist langfristig oft wertvoller als eine beeindruckende Präsentation ohne gute Zusammenarbeit.